“互联网+”助农产品走出田间地头

　　陕西延安市洛川土基村村民杨宽民种了十几年苹果。2015年，12万元的苹果销售收入创了纪录，他增收的法宝就是电商，“收入比2014年足足高了50%，‘触电’就是好！”

　　和杨宽民一样，越来越多的农民尝到了互联网的甜头。自1月9日陕西省、山东省、贵州省和江西赣州市开展农产品网上行公益活动以来，洛川苹果在11小时内就卖掉了18万斤，相当于当地最大苹果电商一年的销售量，当地农户实际增收超过20%；赣南脐橙累计销售超过50万斤，增收40%……

　　2015年初，国务院扶贫办将“电商扶贫”列为十大精准扶贫工程之一。随着电子商务逐步向农村渗透，农村基础设施持续改进，第三方电子商务平台为农民提供了低成本的网络创业途径，为广泛开展“电商扶贫”奠定了基础。

　　为了推广此次农产品网上行公益活动，三省一市专门设立了总额为500万元的“网络交易诚信资金”，作为活动参与商品质量保证金。按照约定，凡在政府指定的天猫或淘宝卖家购买农产品，一旦出现质量问题，诚信资金将先行向消费者赔付。

　　为做好此次公益活动，互联网企业阿里巴巴投入数千名专业人员，进行商品对接和网络推广，充分利用大数据技术助农产品有效到达消费者手中。

　　随着公益活动的深入开展，参与农产品网上交易的三省一市农产品销售呈现爆发式增长。以贵州为例，“贵州龙”和“黔五福”腊肉累计销售5.3万余件、“娇乡”红辣椒累计销售2万余件……最远的一单产品，还“飞”到了澳大利亚。

　　作为非标产品，农产品“上网”的最大难点是品质控制。陕西延安市商务局副局长刘新光坦言，此次电商平台对农产品品质要求很高，给当地果农上了生动的一课。

　　产自陕西延安的数万斤苹果，第一次出货到北上广的仓库后，第三方检测合格率不足60%。刘新光说：“运送过程中的一些划痕在没有氧化时看不出来。”

　　为此，阿里巴巴和果农改进包装盒、运输流程等，并创造三次选果法，力图把最高品质的苹果送到消费者手里。刘新光说：“先进的经营销售理念倒逼果农改进自己的生产标准，也倒逼着我们苹果产业升级。”

　　“这次公益活动不在乎卖了多少货，而在乎多少好货能到百姓手里。”阿里巴巴集团副总裁孙利军说，这次活动对商家的管理机制要求非常高，采取了背书、保证金、以一赔三等多种方式，保障农产品质量。

　　大数据是实现此次网上公益活动销售火爆的另一法宝。在供应侧建立农产品的大数据，在需求侧建立消费者大数据，同时设计向贫困人口倾斜的农产品生 产供应链，实现了精准扶贫。山东荣成市商务局副局长常志军说，通过与阿里巴巴的合作，有助于打造荣成市的海洋食品产业链。借助阿里巴巴的大数据优势，今后 可以按照消费者的需求，尝试产品定制，改变“生产什么卖什么”的模式，“用大数据指导企业生产，从源头上指导农民养殖，帮助他们获得更高的收益”。

　　“过去，贵州有很多特产是养在深闺人未识。通过这次网上公益活动，让更多的消费者知道了贵州有那么多优秀的特产，这对黔货出山是个非常大的推动。”贵州省商务厅巡视员章淼青表示，目前贵州已经把发展电商作为实现“弯道超车”战略的一部分。

　　农产品销售难题一直以来备受关注，农业电子商务对于解决销售难题、助力农村发展有积极意义。2015年以来，国务院出台了发展电子商务、“互联 网+”等政策文件。农业部会同多部门印发了《推进农业电子商务发展行动计划》，统筹推进农产品、农业生产资料和休闲农业电子商务。