从农交会看现代农业新支点 “品牌+农业”

　　一边品尝色香味俱佳的各类农产品，一边掏出手机扫描查询、一键式购买，这个场景在福州举行的第十三届中国国际农产品交易会上随处可见。许多农产品被授予了公共品牌，农产品生产、流通等环节在“互联网+”的助力下变得透明，资本市场将进一步助力现代农业……站在“十二五”收官和“十三五”开局交接的门口，我们透过农交会的一个个新变化，看到了现代农业发展的三个“新支点”，感受着现代农业整装再发的澎湃动力。

　　支点一：“品牌+农业”

　　拓展农产品市场影响力，提高附加值，成为现代农业发展新支撑

　　“这是农垦公共品牌的首次亮相，‘良品生活，源自农垦’就是我们的品牌理念。”中国农垦经济发展中心副主任孙法军说。在农交会中国农垦馆，来自全国15个垦区、130家龙头企业的66个展位和工作人员着装都打上了统一的标识——“中国农垦”。

　　“产品经检验合格，请放心使用”，掏出手机扫一下蜜桔包装上的二维码，种植基地、收购和加工责任人、检测机构等信息立即显现。农垦生产的上千种安全优质农产品中，大部分拥有质量追溯标识，消费者可以查询农产品的生产履历。

　　“早在2014年，农垦就开始谋划以‘资源、科技、资本、品牌’为核心的现代农业产业体系，全面打造‘中国农垦’品牌架构体系和运营模式，力争将‘中国农垦’打造成国家农产品公共品牌。”孙法军说。

　　据了解，“十二五”期间， 各垦区加大公共品牌建设力度，涌现出“北大荒”“首农”“苏垦”“皖垦”等一批响亮的公共品牌，并在此基础上初步形成了母子品牌良性互动的格局。

　　在名优果品展馆，山东的烟台苹果、江西的赣南脐橙、新疆的吐鲁番葡萄等为人熟知的地方特色水果，汇集成一场果品盛宴：近百家客商和参加推介的生产企业直接对接，边吃边品、边品边谈。展会期间，还发布了来自河北、云南、新疆等22省区的50个果品区域公共品牌，并设立专门展区进行推介。

　　农交会上首次设立了海峡两岸农业合作展区，29家国家级台湾农民创业园和9家海峡两岸农业试验区全部参展，成为一大亮点。29家台湾农民创业园与电商平台“本来生活网”签署了台创园农产品网上展示销售项目合作协议，并启动了上线活动。

　　“品牌农业成为拓展农产品市场影响力、提高农产品附加值的抓手，是现代农业发展的新支撑。”农业部部长韩长赋表示，农业部将为优质安全的农产品品牌隆重推介、站台助力，助推农产品品牌建设和农民增收致富。

　　支点二：“互联网+农业”

　　正在改变农业生产和经营业态，释放现代农业新活力

　　一面由装有各种中药材的玻璃盒子砌成的墙格外显眼。在“互联网+农业”为主题的展区，展架上600多个常用中药材品种、上千个电子交易规格标准都可以微信扫码查询。“我们从原产地选货，不仅减少流通环节产生价格优势，而且产品规格等级、名称、定义都有严格的要求。”成都农业电商企业——中药材天地网董事长龙兴超告诉记者。

　　“长期以来，中药材因自然属性、规格等级呈现多样化特点，供需双方要依靠形状、颜色、气味等物理特征，通过现场看货才能完成交易。”龙兴超介绍，天地网发布实施国内首个“中药材商品电子交易规格标准”，解决了中药材电子交易的瓶颈，具有很强的操作性和实用性，也是对“互联网+农业”的探索。

　　目前该网站在全国各大中药材市场及产地设立了16家分支机构，800余个信息采集点。去年在线交易额超过5亿元，撮合交易总额150亿元。首批投入应用的标准包括200个常用中药材品种的1000多个细分产品规格。到2016年底，将扩大到1200个常用中药材品种的5000多个产品规格。