农村电商市场潜力巨大 快速发展面临挑战

　　我国农村电商正在快速发展，2015年多家电商平台的农村业务高速增长。记者在基层采访了解到，网购低价的特点正在吸引农民群体热情参与，随着电商进入农村，一些农产品不仅提高了附加值，更通过电商平台进入城市，成倍地提高了农村居民收入。

　　“70后”陈欣是江苏宿迁市光明村的妇联主任，她的另一个身份是京东电商推广员。每天她都用大喇叭在村里广播京东商城的促销信息。陈欣说：“电商的东西比村里商店便宜多了，‘双十一’促销时一瓶48元的洗发水只卖28元，村民不知道怎么下单，我就帮他们买。”电商正成为农民新的购物方式，2015年这个村村民网购金额超过40万元。

　　在全国，像陈欣这样的线下推广员，只在京东一家就达到12万人。这种方式成为电商开拓农村市场的特殊战略。陈欣告诉记者，许多村民不熟悉电脑、不信任网购，而线下网点可以引导他们“触电”。短短时间村里60％的人已经习惯通过网络购物。

　　光明村是农村电商蓬勃发展的缩影。国家邮政局局长马军胜此前接受记者采访时表示，他在农村看到很多这样的新业态，比如农民开始网购时没有信心不敢买，一些打工回来的年轻人就发明了代理网购的新业态，一件收几块钱却可以买到便宜几十至上百元的物品，农民也很高兴。现在快递和电商下乡的速度已经超过城市。

　　国务院办公厅于2015年11月下发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，提出充分发挥现有市场资源和第三方平台作用，培育多元化农村电子商务市场主体，鼓励电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各类社会资源加强合作，构建农村购物网络平台，实现优势资源的对接与整合，参与农村电子商务发展。

　　京东集团创始人刘强东认为，电商在农村的发展正成为我国经济的亮点。一方面电商方便了农民购物，降低了农民的创业门槛，更重要的是，电商还打通了农产品向外的流通渠道。

　　在宿迁，66岁的丁嘴镇居民陈忠贵种植的8亩黄花菜，通过电商销售后，收入大幅提高。从前外出打工的两个儿子也回到家乡，全家人一起种菜。“以前几毛钱一斤现在可以卖到三块一斤，一亩菜地年收入超过1万元，是以前的4倍。”他说。

　　多家电商嗅到了农村的商机，2015年，京东商城推出农村电商战略。阿里巴巴也于2014年发布“千村万县”计划，在3年至5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个农村服务站。

　　我国农村电商市场的潜力巨大，但发展农村电商并非坦途，面临不少挑战。如农产品同质化、质量标准认证难等，同时流通环节的分拣、包装、配送、验收等标准也有待健全，同时，在欠发达地区，由于道路、货运中心等基础设施不完善，物流成本高企。