将品牌价值有效传递出去

　　当下，农业品牌正受到前所未有的关注。如何以品牌连接新型农业经营主体和对优质安全农产品有需求的普通消费者，是各界关注的焦点。如何整合农业主管部门、研究机构、公益组织和农业经营主体等多方力量，推动农业品牌快速发展，是现代农业发展的当务之急。

　　在过于，由于中国农业分散经营的体制，加上对品牌的重要性认识不足、创建品牌能力有限，导致农业品牌化严重滞后。一些产业化、规模化程度较高的生产主体尽管有塑造品牌的愿望，但往往缺少相关的知识和能力。

　　与以往小规模经营为主的农户相比，近年来，种养大户、家庭农场、农民专业合作社等新型农业经营主体蓬勃兴起，为品牌农业的发展奠定了良好基础。他们有品牌和市场意识，示范带动能力强，也有条件按照打造品牌的要求实现规模化经营、专业化生产、标准化控制。当然，打造品牌是个系统工程，非一朝一夕之功，需要政府、社会、企业等多方面的努力。

　　以葡萄产业为例，无论是陕西户县，还是湖北公安县等葡萄生产大县，农业规模化程度越来越高，农产品资源丰富，但缺少能叫得响的区域特色品牌，而这严重制约了农产品的知名度和附加值。

　　请专业的团队做品牌规划，研究差异化竞争战略……户县葡萄品牌建设的案例告诉我们，农业品牌宣传并非纸上画画、广播念念、电视播播那么简单，只有认真研究品牌特质，设计出专业的品牌形象，才能将弄产品和地方文化进行了完美的结合，达到更好的品牌传播效果。

　　除了品牌内涵和品牌形象的专业提炼与设计，品牌传播的专业性也不能疏忽。电视、报纸、微信……传播媒介和途径的多样性给农业品牌创建提供更多可能的同时，也对传播者提出了更高的专业要求。不同的传播媒介需适用于不同的传播内容，把电视的广告套用在微信上就会缺乏热度和传播效果，把微信的内容搬到报纸上就会显得不够庄重权威。这些东西，同样值得品牌农业从业者们认真研究学习。

　　可以说，过去那种把农业当成“大老粗”的思维早就过时了，品牌农业一方面结合产品，一方面连接市场，品牌建设的复杂程度不亚于任何其他产品品类。品牌农业对专业性的要求，不仅源于越来越激烈的市场竞争，同样也来自于各地对农业品牌建设的重视程度越来越高。只有专业，才能在众多同类农产品中脱颖而出，抓到消费者的眼球，将品牌的核心价值迅速传递给消费者。